95% пользователей не совершают покупок из мобильных приложений

Хотя разработчики мобильных приложений получают все больше и больше доходов от покупок внутри приложений, 95% пользователей не покупают никаких расширений и дополнительных услуг, чтобы получить от продукта больше. Модель бесплатного контента по-прежнему наиболее распространена среди владельцев мобильных устройств, которые в большинстве случаев по-прежнему предпочитают рекламу в приложениях или бесплатные версии (даже если они предлагают меньше опций или функций).

Таковы некоторые из выводов исследования «Состояние внутренних расходов», проведенного AppsFlyer.

Различия по географическим регионам

Хотя AppsFlyer обнаружил некоторые общие характеристики по всему миру, есть определенные особенности, уникальные для определенного географического сектора, поскольку распространение смартфонов и рынок мобильных приложений в разных странах немного отличаются.

Так, например, было обнаружено, что рынок Северной Америки является наиболее важным с точки зрения покупок в приложениях. В частности, средний показатель составляет около 2,68 доллара на пользователя и приложение (что в 2,5 раза больше, чем пользователи приложений тратят в Европе). С другой стороны, латиноамериканский рынок характеризуется постоянным ростом в последние месяцы и считается интересным сектором для инвестиций.

Android vs. iOS

Еще одна интересная информация: пользователи iOS, похоже, более охотно тратят деньги на покупки в приложениях, чем пользователи Android. В то время как 4,6% пользователей Android вкладывают средства в такие покупки, в случае iOS этот показатель составляет 7,1% пользователей. Кроме того , как видно на графике, сумма инвестиций в iOS на 2,5 выше.

Из любопытства следует также отметить, что пользователи Android выделяются своим интересом к служебным приложениям (антивирусам, оптимизаторам ОЗУ и т. Д.)

Реклама и комплексные закупки становятся все более важными

Как видно на следующем графике, с 2011 года важность рекламы (светло-синим цветом) и покупок в приложениях (темно-синим цветом) постепенно возрастала как источников дохода для разработчиков приложений. Хотя вначале ключом были приложения со всем платным контентом, пользователи развивались и явно проявляли интерес к бесплатным загрузкам, принимая рекламу или платя позже, чтобы получить дополнительные услуги или улучшения посредством покупок в приложении.

Исследование проводилось в период с апреля по май 2016 г. и приняло во внимание транзакцию на общую сумму 300 миллионов долларов (около 270 миллионов евро) в более чем 1000 заявок, выполненных более чем 100 миллионов пользователей.

А какие траты на игры?

Рынок мобильных игр кардинально отличается от шопинга в целом, но имеет и очень интересные особенности. Было обнаружено, что только 3,5% геймеров тратят деньги на покупки в приложении, но те, кто действительно тратят в 30 раз больше денег, чем в среднем: более 9 долларов в месяц на приложение по сравнению со средним показателем 0, $ 32.