Оглавление:
Последнее статистическое исследование, проведенное компанией GfK, показывает несколько очень интересных закономерностей для анализа на рынке мобильных телефонов. Он сообщает о двух основных тенденциях: рост цен за последний год и небольшая стагнация мирового спроса.
Более высокие цены, нерегулярный спрос
Согласно исследованию и через PhoneArena, цена на новые терминалы, представленные на рынке, в среднем и в мире выросла на 10% по сравнению с 2016 годом. Это значительный рост, и объяснение этому можно найти в новые технологии, используемые в новых терминалах: OLED-экраны, разрешение QHD, распознавание лиц, двойные камеры… доработки оплачиваются.
Мы также не должны забывать о явлении, порожденном конкуренцией. Тот факт, что Apple продолжает оставаться эталонным брендом и, как правило, поддерживает более высокие цены, чем остальные компании, в конечном итоге повлиял на самих противников, решивших уравнять уровни цен, стремясь соответствовать имиджу продукта премиум-класса .
Как это изменение цены влияет на спрос? Вы страдаете? В исследовании GfK делается вывод о том, что глобальный спрос не пострадал от этой эскалации, увеличившись на 3% в прошлом году. Сейчас мир очень большой, и удобно видеть, как этот спрос распределяется в разных областях карты.
В то время как в Западной Европе спрос на телефоны упал на 4 процента по сравнению с прошлым годом, в Центральной и Восточной Европе он вырос на 9 процентов. Спрос также увеличился в США на 2 процента и в Латинской Америке на 9 процентов.
Главный противовес находится в Азии. В Китае, крупном и влиятельном технологическом рынке, продажи упали на 1 процент по сравнению с прошлым годом. В Японии и Южной Корее также снизились потребности на целых 6 процентов.
Как далеко мы пойдем?
Нет дорогих из основных брендов (Samsung, Google или Apple) и запустил этот последний 2017 год по цене ниже 700 евро. Появление iPhone X и Galaxy Note 8 с базовой ценой, превышающей 1000 евро, и тот факт, что ни то, ни другое не было явным провалом продаж, показывает, что спрос готов поглотить эти цены.
Почему может страдать потребление? В то время, когда мобильные устройства стали обычным продуктом, новых покупателей становится все меньше и меньше, а среди тех, кто уже является ветераном, не всем приходится менять модели каждый год (и даже больше, по определенным ценам). Поэтому на западных рынках, куда смартфон проник раньше, такое явление нормально.
И в этом контексте общее повышение цен - лучший вариант для сохранения прибыли. У Apple всегда была такая стратегия: не будучи компанией, которая продавала больше всего мобильных устройств, она всегда приносила больше всего денег.
Как это возможно? Отнесение вашего продукта к сфере роскоши. Другие компании пришли к выводу, что эта операция была более прибыльной, и поэтому такие бренды, как Samsung, LG или Huawei, прилагают все усилия для продвижения своих самых дорогих моделей, в то время как средний и низкий диапазоны потеряли заметность в их каталогах. Также произошла эскалация среднего диапазона, при этом стандартная цена колеблется от 350 до 450 евро.
Вопрос в том, остановятся ли цены когда-нибудь? 1000 евро - это потолок, который больше нельзя будет превышать? Это сложно сказать, и все зависит от того, какое влияние оказывают предлагаемые новые технологии на спрос. Когда дело дойдет до конца, это будет предупреждением для производителей, что пора возвращаться.
