Небольшой глоток воздуха не делает вдоха. Так переводятся финансовые результаты, опубликованные тайваньской компанией HTC, относительно отчетности за октябрь прошлого года. Проведя инвентаризацию денежных средств в конце первого месяца четвертого квартала, компания обнаружила, что ее доход был на 27,1 процента ниже, чем в то же время в прошлом году.
И это при том, что по сравнению с сентябрем поступление денег немного увеличилось. В частности, 522 миллиона долларов (около 385 миллионов евро по текущему обменному курсу), которые они собрали, представляют на 3,2 процента больше, чем в предыдущем месяце, хотя в годовом исчислении они служат лишь для смягчения, как ни странно, процесса обвала, который фиксируют два года.
Таким образом, пока в этом году падение выручки HTC составляет 28,6% по сравнению с показателями 2012 года. Уже около 6450 миллионов долларов (около 4766 миллионов евро по текущему обменному курсу) поступили в ящик тайваньской транснациональной компании, так что они не смогут выйти из красных цифр, которые были проверены в ноябре прошлого года и которые они ставят под угрозу стратегию компании.
Неудача, что логично, нашла свое отражение в продаже оборудования. Согласно прогнозам, в течение четвертого квартала этого года они распространят всего 5,2 миллиона устройств, что повлияет на сокращение объема их бизнеса на 16,2 процента по сравнению с тем же периодом 2012 года.
Эти прогнозы очень щедры по сравнению с прогнозами некоторых консалтинговых фирм. Macquarie Securities, например, заверила, что снижение продаж HTC достигнет угрожающего уровня, который достигнет 40 процентов по сравнению с 2012 годом. Таким образом, они указывают, что в период с сентября по декабрь они едва могли превысить диапазон от 600 000 до 700 000 единиц в месяц. В таком случае фиаско может иметь такой масштаб, что он вдвое снизит прогнозы HTC, что не приведет к подписанию свидетельства о смерти фирмы, но, по крайней мере, потребует серьезной шоковой терапии, чтобы избежать катастрофы.
Во второй половине года компания решила усилить свой каталог среднего класса, чтобы приблизиться к аудитории, которая поддерживает большую часть рынка смартфонов. Однако в предложениях используется неустойчивая ценовая политика, которую они демонстрируют. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 или HTC Desire 700 (последний еще не является официальным в нашей стране) представляют собой привлекательное оборудование в техническом разделе, но они требуют для пользователя стоимости, значительно превышающей предложения конкуренция. Фактически, согласно HTC, это потеря присутствия на таких рынках, как Северная Америка или Европа.что привело к падению доходов. И мы говорим о регионах, где наблюдается рост потребления оборудования высокого и среднего класса, поэтому ценовая стратегия может иметь жизненно важное значение для восстановления, которое приведет HTC в безопасную зону, от которой она давно отказалась.
