Опасения подтвердились, тайваньская HTC, и после долгой кривой, показывающей снижение продаж, наконец закончила с убытками. В балансе, который был опубликован за третий квартал, четко указано, что к уменьшению дохода добавлено платежное письмо, которое в итоге было переведено в уровень расходов выше того, который поступил в казну компания. Объем выручки на самом деле один из самых низких за всю историю наблюдений, и данные, проанализированные в октябре, не оставляют много места для оптимизма.
Чтобы проиллюстрировать, как падает кривая дохода, достаточно проверить, каким был квартал, включающий июль, август и сентябрь, за последние три года. Как мы проверили через GSMArena, если проанализировать третий квартал 2011 года, мы увидим, что HTC положила в кассу около 4,54 миллиарда долларов. Если посмотреть на тот же период, но в следующем году (2012) падение стало очевидным: доход составил около 2,4 миллиарда долларов. При этом снижение составило около 50 процентов, что свидетельствует о проблеме, которая в прошлом году только подтвердилась. И этоС июля по сентябрь этого года тайваньцы не смогли получить более 1600 миллионов долларов.
При этом прогнозы, которыми компания начнет управлять в четвертом квартале катастрофического года, колеблются между 1400 и 1500 миллионами долларов, и это в лучшем случае. Кроме того, это будет означать повторение дальнейшего падения, поскольку в последнем квартале 2012 года выручка компании составила 2 миллиарда долларов. При таком взгляде перспективы HTC совсем не радуют, особенно в то время, когда ее основная ставка, линейка high-end и premium, находится в момент перенасыщения, что не позволяет ей выделиться так, как ей нужно.
Чтобы понять эту тенденцию, вам нужно не только посмотреть, как развиваются остальные производители, но и взглянуть на стратегию, которую HTC придерживалась в течение последних двух лет. В отличие от Samsung, его основного конкурента, вложения в маркетинг были эпизодическими и очень осторожными. В последние месяцы они приняли меры по этому поводу, даже наняв голливудскую звезду Роберта Дауни-младшего («Железный человек»), чтобы поднять этот аспект бизнеса.
С другой стороны, каталог фирмы в 2013 году не был особенно богатым. Они представили меньше терминалов, чем их южнокорейский конкурент, сосредоточив усилия в основном на одном терминале, HTC One. И хотя эта команда до сих пор оказалась одной из самых популярных в этом году и послужила вдохновением для создания линейки продуктов HTC One Mini и HTC One Max, на самом деле ее продажи они поставили себя ниже тех, кого нужно побеждать. В мае удалось достичь цифры в пять миллионов единиц. И с тех пор тишина. Настолько, что от различных консалтинговых фирм, таких как Macquarie Securities , Они выбрали 40-процентное падение продаж этого оборудования, оценивая объем бизнеса от 600 000 до 700 000 устройств в месяц в период с сентября по декабрь.
